经典类型片究竟如何抓住观众眼球？——探寻《巨齿鲨》和《延禧攻略》爆火的原因
第2081期文化产业评论
暑期档最近的哪部剧最火，无疑是《延禧攻略》。每天打开热搜它必在榜单之中，可见它的火爆程度。然而在未与观众见面之前，路人对这部剧的期待值并不高。我们的视角从电视剧转向电影，发现了一部与《延禧攻略》经历相似的影片——《巨齿鲨》。据预测，《巨齿鲨》全球总票房可能最终将会突破4亿美元。为何这两部事前并不被十分看好的作品能出乎意料的大热呢？
作者 | 孙卓夫
来源 | 文化产业评论
编辑 | 李姝婧
正文共3177字 17图 | 预计阅读时间8分钟
也许你还没有完整的看过一集《延禧攻略》，但你不会没听说过它。
意料之外
今年的暑期档，影视剧精彩纷呈。七月的《镇魂》《媚者无疆》大热，顺利在世界杯后从球迷手中夺回了流量市场的焦点。进入八月，《武动乾坤》《香蜜沉沉烬如霜》等一批大IP改编剧也纷纷上线，继续助燃暑期档热度。不过，虽然热剧频出，强手如云，但最火爆的却是于正打造的《延禧攻略》。
截至8.13号，《延禧攻略》的当日播放量达到6.5亿，累计播放量58.5亿，打破了今年全网电视剧+网剧单日播放记录。然而在未上映之前，谁也没有想到《延禧攻略》能如此成功。略显老旧的宫斗题材，加上于正之前的负面口碑，实在很难让人对其抱有太大期待。可以说《延禧攻略》是以黑马之姿杀出重围，逆势取胜。
巧合的是，在今年的暑期档电影中，也有一部与《延禧攻略》经历相似的电影——《巨齿鲨》。
中美联合出品的背景、被拍烂的鲨鱼题材，看起来似乎与以前的《长城》等片一样，又是一部借着好莱坞名头的圈钱之作。上映前，业内对其前景并不看好，预计在北美的开局成绩只有2000万美元左右的水平，国内市场更面临《爱情公寓》和《一出好戏》的前后夹击，在排片上也比较吃亏，其1.4亿美元的制作成本似乎要打了水漂。
不过，在各种不利因素带来的压力下，《巨齿鲨》的表现令人吃惊，自上周四北美提前上映以来，首周即以4450万美元夺得北美票房冠军，国内三天便创下近5000万人民币的IMAX票房成绩，成为本年度IMAX首周末票房仅次于《复仇者联盟3：无限战争》及《侏罗纪世界2》的大片。全球范围内的首周票房则高达1.415亿美元，拿下包括墨西哥、俄罗斯、西班牙、意大利等国在内的28个市场的票房冠军。据预测，《巨齿鲨》全球总票房可能最终将会突破4亿美元。
情理之中
那么，不禁令人好奇，为何这两部事前并不被十分看好的作品能出乎意料的大热呢？
细细看来，这两部影片其实都是经典类型片，并且都通过三个要点牢牢的抓住了观众的眼球。其成功，虽然出乎意料意外，但却在情理之中。
细节往往可以决定成败
《延禧攻略》的制作经费达到3亿元，但所有演员片酬只有2400万元，剧组将大量的资金投入到服饰道具等细节打造上。《延禧攻略》的服装配色低调优雅，一改于正之前作品的“辣眼”配色，并在一定程度上与乾隆时期的贵妇装束相契合。尤其是非遗项目绒花的出现，更是其在道具中的点睛之笔。
除了服装配色的考究，《延禧攻略》的演员妆容也为其加分不少。如主角魏璎珞的柳叶细眉、淡雅衣裳。一如清宫中走出的女子，丝毫没有出戏的感觉。此外，剧中女演员的咬唇妆也是当时贵妇们最爱画的妆容。考究精致的道具、服饰和妆容，这些细节彰显着《延禧攻略》的优质，是其成功的重要助力。
同样的，《巨齿鲨》的细节制作也非常考究。电影主角是已经灭绝了260万年的巨齿鲨，剧组为此详细参考了许多相关历史资料。之后采用了捕捉和建模两种方式，建立其各个角度的静态模型，并对它每一个细致微小的动作进行精确设计。同时邀请了以设计复杂的流体特效而闻名的Scanline VFX团队进行动态动作设计。这样的双重合力之下，使得早已灭绝的巨齿鲨在荧幕上完美重生。
此外，电影里巨齿鲨最初所在的马里亚纳海沟采用了CG设计，即使是细微波纹也被精密呈现，带给观众沉入海底的浸没式体验。而最体现其制作精良之处在于最后的大决战，将一切大白于日光之下，此时任何一个微小的瑕疵就会破坏整部电影氛围。相较之下，一些同级别制作成本的好莱坞大片，都选择了黑夜模式，例如14年美版《哥斯拉》，投资1.6亿美元，整部电影中哥斯拉的出现几乎都处在黑夜之中。
这两部影片，于细节之处的考究功力，使观众不再因道具等问题而有出戏感觉，可以全身心的投入影片中，可谓“随风潜入夜，润物细无声。”
剧情创新颇有看点
无论是《延禧攻略》的宫斗模式，还是《巨齿鲨》的鲨鱼模式。作为经典类型，都已有不少珠玉在前，而他们之所以能大获好评，是在于推陈出新。
以前的宫斗剧以《甄嬛传》和《金枝欲孽》为代表，套路基本被固定。往往是天性纯良的女主进入后宫，伴随着种种勾心斗角、阴谋诡计，女主隐忍、压抑自己，最终爆发奋起反击打败各路boss。前面被压抑得越久，后面反弹就越猛烈，观众在前期随着主角被压抑的情绪也一起奔涌而出，感到酣畅淋漓。
然而《延禧攻略》却一反常态，从一开始，女主魏璎珞就以善恶分明的价值观，遇佛绕佛、见魔杀魔，能一集报完的仇，绝不拖到第二集。整个剧情节奏快、密度大，“爽”点不断，观众在观看时情绪几乎没有被压抑，恰符合在当前社会重压之下人们对“爽”“快”的心理需求。
而《巨齿鲨》也打破了传统鲨鱼电影的单一空间限制。以往的鲨鱼电影，其场景设定比较单一，不是在深海破坏，就是在浅海吃人.例如经典电影《大白鲨》中的鲨鱼就被设定为出没于度假小镇旁的近海，基本没有深海的海底镜头；而《深海狂鲨》中的鲨鱼则待在海底，很少出现在海面之上。
但是电影中场景的变化往往会带来叙事氛围的变化，进而改变叙事节奏，给观众以新的体验。《巨齿鲨》的开篇部分，巨鲨处在海底的深海场景中，随着剧情的推动，场景不断变化，从深海的海底到海面再到近海三亚，使得整部影片更富视觉层次。同时，《巨齿鲨》相较于传统的鲨鱼片，更具有强度和速度。例如，杰森斯坦森驾驶着潜水器与鲨鱼周旋搏斗时，紧张刺激的电影节奏充分彰显了影片的张力。
徐悲鸿说，“道在日新，艺亦须日新，新者生机也；不新则死。”此语用在经典类型片上，也是恰如其分的合适。
文化元素在作品中的完美融合
在影视剧中完美融入文化元素，可以使影视作品的背景、人物等要素更饱满、鲜明和独具特色，可以使观众更“入戏”并留下深刻的印象。
《延禧攻略》作为本土古装宫廷类题材电视剧，偏重体现传统文化元素，乾隆年间的昆曲、刺绣、缂丝技术、打树花等非物质文化遗产元素在片中均有体现，非常契合当年的历史风貌。对于这一点，不仅观众感到满意，主流媒体也为其点赞，《光明日报》称《延禧攻略》传承传统文化、树立文化自信，为剧作增添了文化质感。
而《巨齿鲨》虽然不是中国特供片，但中国无疑是其最主要的受众市场之一。在该片中，中国文化元素融入的比较自然，没有出现以往的好莱坞大片中生硬植入中国文化元素的问题，这也对其在中国市场的成功提供了很大的助力。
例如，决战地点三亚海边熙熙攘攘的游客人群以及游艇上的婚礼，都非常符合我国的实际情况。女主角李冰冰也不再是简单的花瓶角色，在与杰森斯坦森的对手戏中表现出的主动性和强势，也体现出了中国当代女性的人文风采。所以，观众在观影时，面对片中的中国文化元素，表现出的接受程度也较以往的好莱坞大片为高。
未来，随着国内观众素质的日益提高，在影片中融入文化元素，提高文化质感，是满足观众精神文化需求、吸引观众观看的有效途径之一。
结语
总的来说，经典类型片已经通过了市场考验，拥有一批死忠粉丝，普通观众往往也抱有一定的“好感度”。在基础上，以精致考究的道具细节扎牢根基，以创新的剧情带给观众新的体验，以文化元素的完美融合提升影片质感，将是经典类型片在未来吸引观众的重要途径。
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